بازگشت باشکوه زارا به مسکو
زارا یکی از نخستین برندهایی بود که بعد از جنگ اوکراین، روسیه را ترک کرد. اما حالا به‌نظر می‌رسد این خروج، یک عقب‌نشینی تاکتیکی بوده و شباهتی به خداحافظی دائمی ندارد.
زنجیره مشهور پوشاک «زارا» که زیرمجموعه گروه اسپانیایی ایندیتکس است، از نخستین برندهای غربی بود که پس از تهاجم نظامی روسیه به اوکراین در فوریه ۲۰۲۲، فعالیت‌های خود را در روسیه متوقف کرد. این اتفاق در شرایطی رخ داد که کشورهای غربی در اقدامی هماهنگ دست به تحریم روسیه زدند.
اما نحوه خروج این برند نه‌تنها غیرمعمول بود، بلکه حالا آن را در موقعیت ممتازی برای بازگشت به بازار روسیه قرار داده است.
دوراندیشی زارا
بر اساس گزارش فایننشال‌تایمز، زارا برخلاف بسیاری از شرکت‌های غربی، دارایی‌های خود را به‌طور کامل واگذار نکرد.
این شرکت فروشگاه‌هایش را به برند محلی Maag واگذار کرد، اما ساختار قرارداد به گونه‌ای بود که در صورت تغییر شرایط سیاسی یا اقتصادی، امکان بازگشت برای ایندیتکس همچنان فراهم باشد.
روس‌ها زارا را دوست دارند
روس‌ها همچنان به سبک زارا علاقه دارند و فروشگاه‌های Maag که قبلا زارا بودند، همچنان با همان طراحی داخلی و حتی برخی پوشاک مشابه، به کار خود ادامه می‌دهند.
این یعنی در صورت بازگشت، زارا نه نیاز به ساخت دوباره برند دارد و نه نیاز به جذب دوباره مشتریان است.
با اینکه بازگشت رسمی هنوز اعلام نشده، تحلیلگران معتقدند ایندیتکس یکی از معدود برندهایی است که در صورت بهبود روابط سیاسی، می‌تواند با کمترین هزینه به یکی از بزرگ‌ترین بازارهای مصرف پوشاک بازگردد.
منبع: فایننشیال تایمز
