امروزه باشگاههای فوتبال دیگر تنها میدان رقابت ورزشکاران نیستند؛ بلکه مدتی است با بهرهگیری از نمادهای فرهنگی، هنری و شاعرانه، روایتهای متنوعی از هویت خود میسازند؛ از «پافوس» قبرس با تصویر شاعر ۱۹ساله اعدامی روی لوگو گرفته تا تیمهایی که به یاد هنرمندان و حتی بناهای تاریخی، پوسترها و طرحهای فرهنگی خلق کردهاند.