سقوط آزاد تسلا، همزمان با پیشتازی خودروساز چینی در اروپا
در حالی که بازار خودروهای برقی اروپا در حال رشد است، تسلا با سقوط ۲۷.۹ درصدی فروش در می ۲۰۲۵ به پایین‌ترین نقطه جدول رسید. سهامداران معتقدند این یک هشدار جدی برای برند پیشگام آمریکایی در قلب اروپا است.
در حالی که بازار خودروهای برقی اروپا در ماه می شاهد رشد چشمگیری بوده، آمار تازه منتشرشده از سوی اتحادیه خودروسازان اروپا نشان می‌دهد که شرکت تسلا، با افت فروش شدیدی مواجه شده است.
این شرکت که تا چندی پیش نماد تحول در صنعت خودرو محسوب می‌شد، حالا با کاهش ۲۷.۹ درصدی در ثبت‌نام خودروهایش در اروپا روبه‌رو شده است. نشانه‌های این اتفاق اگرچه یک ماه قبل هم دیده می‌شد، اما به نظر می‌رسد که حالا تبدیل به یک روند مستمر شده است.
رشد بازار، افت تسلا
در حالی که تسلا یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای خودروهای الکتریکی در دنیاست، بازار اروپا در ماه می ۲۰۲۵ برخلاف عملکرد این شرکت حرکت کرده است. به‌طور کلی، ثبت‌نام خودروهای برقی در این ماه ۲۵ درصد رشد داشته، که نشان‌دهنده افزایش علاقه مصرف‌کنندگان به خودروهای الکتریکی‌ست. با این حال، تسلا که روزی پیشتاز این جریان بود، اکنون در انتهای لیست شرکت‌ها قرار گرفته و از رقبای قدیمی و تازه‌وارد خود جا مانده است.
شرکت‌های برنده در رقابت ماه می
نکته جالب آنجاست که شرکت چینی SAIC در ماه گذشته با رشد ۲۲.۵ درصدی در صدر فهرست رشد فروش قرار گرفته است. پس از آن، BMW، رنو و فولکس‌واگن نیز عملکرد مثبتی از خود نشان داده‌اند.
حتی برندهایی مانند فورد، هوندا و مرسدس نیز توانسته‌اند با رشدهای اندک، خود را در منطقه مثبت نگه دارند. در سوی مقابل، شرکت‌هایی مثل مزدا، سوزوکی و جگوار لندروور هم در کنار تسلا افت فروش را تجربه کرده‌اند، اما هیچ‌کدام به اندازه تسلا ضربه نخورده‌اند.
دلایل احتمالی سقوط
برای چنین افتی نمی‌توان تنها به یک عامل اشاره کرد. برخی تحلیل‌گران معتقدند قیمت‌گذاری محصولات تسلا در بازار اروپا همچنان با چالش‌هایی روبه‌روست. همچنین رقابت شدید از سوی خودروسازان اروپایی، به‌ویژه در بخش خودروهای برقی، باعث شده مزیت رقابتی تسلا کمرنگ‌تر از قبل شود.
از سوی دیگر شکست نسبی آزمایش پر سروصدای «روبوتاکسی» در ایالت تگزاس فضای رسانه‌ای منفی برای این شرکت ایجاد کرده است. برخی اعتقاد دارند این اتفاق ممکن است روی شاخص اطمینان مصرف‌کنندگان اروپایی نیز اثر گذاشته باشد.
یک هشدار جدی برای تسلا
اگرچه تسلا هنوز در آمریکا جایگاه قدرتمندی دارد و در چین نیز فعال است، اما بازار اروپا یکی از حساس‌ترین بازارهای آن به شمار می‌رود. ادامه‌دار شدن این روند نزولی می‌تواند تبعات مهمی برای ارزش برند، قیمت سهام و آینده سرمایه‌گذاری‌های تحقیق و توسعه این شرکت داشته باشد.
با توجه به این‌که این کاهش فروش حالا به پنجمین ماه پیاپی رسیده، به نظر می‌رسد تسلا باید تجدید نظری جدی در استراتژی بازاریابی و قیمت‌گذاری خود در اروپا داشته باشد.
