پس‌انداز خرد به رفتار روزمره کاربران نزدیک شده است

پگاه جدیدزاده، مدیر ارشد مارکتینگ دیجی‌کالا، اعلام کرد در مقطع فعلی از هر پنج سفارش ثبت‌شده در این پلتفرم، حدود یک سفارش مربوط به طلای دیجیتال است. او این آمار را نشانه نزدیک‌تر شدن سرمایه‌گذاری خرد به رفتار روزمره کاربران دانست.

به گفته او، دیجی‌کالا بر اساس داده‌های داخلی خود، از نظر تعداد کاربران فعال روزانه‌ای که سفارش ثبت می‌کنند، در جایگاه پیشرو بازار طلای دیجیتال قرار دارد.

جدیدزاده معتقد است امکان خرید آنلاین طلا و نقره با مبالغ کوچک‌تر، فاصله میان «پس‌انداز کردن» و «سرمایه‌گذاری کردن» را کمتر کرده است. او در توضیح این رویکرد گفت در اقتصادی که حفظ قدرت خرید به یکی از دغدغه‌های روزمره خانوارها تبدیل شده، ابزارهای دیجیتال می‌توانند تبدیل مبالغ کوچک به دارایی را ساده‌تر کنند؛ بدون اینکه کاربر به دانش تخصصی بازارهای مالی یا سرمایه بزرگ نیاز داشته باشد.

مدیر ارشد مارکتینگ دیجی‌کالا درباره تغییر مفهوم پس‌انداز نیز گفت نسل جدید کاربران الزاماً پس‌انداز را کنار گذاشتن مبلغی بزرگ در پایان ماه نمی‌بیند و این رفتار می‌تواند از مبالغ کوچک و مستمر شکل بگیرد.

جدیدزاده در توضیح کمپین محیطی اخیر دیجی‌کالا در تهران اعلام کرد این نخستین‌بار است که پیام طلا و نقره دیجیتال این پلتفرم از فضای آنلاین به بیلبوردها و سازه‌های شهری آمده است. به گفته او، این تصمیم زمانی گرفته شد که محصول از مرحله معرفی اولیه عبور کرده و به مقیاسی رسیده بود که ورود به گفت‌وگوی عمومی‌تر با مخاطب را لازم می‌کرد. شعار کمپین «اعتبار دیجی‌کالا طلاست!» است و سه پیام اصلی آن کف کارمزد، خرید قسطی و تحویل فیزیکی است. او درباره انتخاب این شعار گفت وقتی موضوع از خرید کالا به دارایی افراد می‌رسد، کاربر باید احساس کند با برندی آشنا و قابل اتکا طرف است.

او همچنین یادآوری کرد طلا مانند هر دارایی دیگری نوسان قیمت دارد و بازده آن تضمین‌شدنی نیست.

به گفته مدیر ارشد مارکتینگ دیجی‌کالا، گام بعدی این مجموعه ساخت ابزارهایی برای تداوم سرمایه‌گذاری است؛ از جمله امکان خریدهای خرد و مستمر و پس‌انداز هدفمند. جدیدزاده تأکید کرد هدف نهایی تشویق کاربران به معامله بیشتر نیست، بلکه تبدیل سرمایه‌گذاری از یک تصمیم بزرگ و مقطعی به رفتاری کوچک، مستمر و قابل‌فهم است.

آمارهای طلای دیجیتال از دل گزارش سال ۱۴۰۴ دیجی‌کالا